Haftada 37 milyon kişi radyo dinliyor

Nielsen şirketinin hazırladığı rapora göre, Türkiye’de günde 27 milyon kişi, haftada ise 37 milyon kişi radyo dinliyor. Nielsen’in yayınladığı radyo etkinliği raporunda radyo dinlenme oranı, radyo dinlenme saatleri, radyo dinlenme süreleri, radyo dinleyicilerinin yaş aralığı, cinsiyeti, sosyoekonomik düzeye göre radyo dinlenme oranı gibi veriler yer alıyor.

TÜRKİYE’DE HAFTADA 37 MİLYON KİŞİ RADYO DİNLİYOR
Reklamverenin, %60 erişimi bulunan radyo mecrasını kullanarak karar verme sürecini doğru, güvenilir ve hesap verebilir verilerle desteklemenin en önemli hedeflerinden biri olduğunu vurgulayan Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan: “Ülkemizdeki 30 ilde 12 yaş üstü kişilerle gerçekleştirilen ve 46 milyon 956 bin kişiyi temsil eden radyo dinleyici ölçümleri Aralık ayı verilerine göre; bir günde yaklaşık 27 milyon kişi radyo dinlerken, bir hafta için dinleyici sayısı 37 milyona ulaşıyor” ifadelerini kullandı.

MARKALAR İÇİN FIRSAT MECRASI HALİNE GELECEK
Radyo mecrasının reklamverenlere doğru bir şekilde yol göstermesi amacıyla, radyo erişiminde sonuçların güvenirliğine çok önem verdiklerini belirten RİAK Genel Müdürü Olcay Akay: “Ülkemizdeki ölçümlemenin temelinde RTÜK tarafından hazırlanan Ölçüm Yönetmeliği yer alıyor. Tamamı kaydedilen görüşmelerin %40’ından fazlası iç denetimler kapsamında Nielsen Araştırma Şirketi tarafından dinlenirken, İstanbul Üniversitesi Bağımsız Akademik Denetim Ekibi de aylık olarak panel denetimleri ve rasgele seçilen görüşme dinlemeleri gerçekleştiriyor. Bunların yanı sıra her yıl tamamlanan yıl için süreç denetim şirketleri tarafından, bağımsız süreç denetimi yapılıyor. Tüm bu denetimler ise RTÜK tarafından kontrolden geçiriliyor ve panel – VTA uyumu sağlanıyor. Bu işlemlerin tümü, sonuçların güvenilirliğini gözler önüne seriyor” dedi. Akay, radyonun bu özelliğiyle markalar için geri dönüşümü takip edebildikleri bir mecra olduğu için cazip hale geldiğini belirtti. Ayrıca radyonun, yüksek erişim değerleri ve yarattığı etkileşimden ötürü markalar için bir fırsatlar mecrası olduğunun altını çizdi.

10 KİŞİDEN 6’SI RADYO DİNLİYOR
Elde edilen verilerin, 10 kişiden 6’sının radyo dinlediğini gösterdiğini söyleyen Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, ”Bir günde kadınların %52.9’u, erkeklerin ise %62.6’sı radyo dinliyor. Ülkemizde günde ortalama radyo dinleme süresi ise 3 saat 10 dakika” dedi.

RADYO DİNLENME ORANI YÜZDE 50’DEN YÜKSEK
Radyo dinleme oranı hakkında da bilgi veren Şekerel Erdoğan: “Her yaş grubu ve sosyo ekonomik statüde %50’nin üzerinde. 25-44 yaş grubunda bu oran %60’tan yüksek. Sosyo ekonomik statüye paralel olarak dinleme oranı da yükseliyor.  AB grubu hedef kitlenin gün içinde radyo dinleme oranı ise ortalama %67” diye konuştu.

DİNLEYİCİ HAFTA SONU DA RADYODAN VAZGEÇMİYOR
Şekerel Erdoğan, dinleyicilerin hafta sonu da radyo dinlemeye devam ettiklerini söyledi ve “Araştırmalara göre bilinenin aksine hafta sonu radyo erişimi de hafta içi radyo erişimi ile aynı seviyelerde. Ancak radyo reklam yatırımlarının yalnızca %20’si hafta sonunu kapsıyor ve bu rakamın %28’lere yükselebileceği öngörülüyor” diye belirtti.

RADYO ERİŞİMİ TRAFİK SAATLERİ DIŞINDA DA YÜKSEK
Şekerel Erdoğan: “Araştırma sonuçları, bilinenin aksine insanların trafikte olmadıkları zaman diliminde de radyo erişiminin yüksek olduğunu ortaya koyuyor. Erişim, saat 09.00’dan 17.00’ye kadar 7.5 milyon kişinin üzerinde seyrederken, bazı zaman dilimlerinde ise 9 milyon kişilere ulaşabiliyor” dedi.

HER 2 KİŞİDEN 1’İ ARAÇTA RADYO DİNLİYOR
Araştırma sonuçlarına göre her iki kişiden birinin araçta radyo dinlediğini belirten Didem Şekerel Erdoğan: “Aracında radyo dinleyen bir tüketicinin, yolculuk esnasında en yakın alış veriş noktasında durup, ihtiyacını karşılama fırsatı olduğu için, Radyo dinleyicisinin satın almaya en yakın kitle olduğunu görüyoruz. Bu nedenle markaların iletişim stratejilerinde bu anı yakalamaları gerektiğini düşünüyoruz. Üstelik bu durum, tüm yaş grupları için de geçerli. Öte yandan gençler, diğer yaş gruplarına göre daha çok online olarak radyo dinliyor. 45 yaş üstü kitle ise genellikle klasik radyoyu kullanıyor” dedi.
 
Nielsen Medya Müşteri Hizmetleri ve Pazarlama Direktörü Mehmet Fazıl Kanyılmaz, sürücüsüz araç olarak da bilinen otonom araçların geliştirilmeye başlanması ile teknoloji şirketlerinin insanların yalnız kaldıkları bu anı değerlendirmek ve burada geçirilen zamanı reklam için kullanmak üzere yatırımlar yaptığını, ancak radyonun zaten yıllardır kişilere bu noktada ulaşmayı başaran en önemli mecra olduğunu ifade ediyor.

Manisa'nın en hit radyosu Manisa FM'i dinlemek için tıklayın
Manisa FM'e reklam vermek için tıklayın